Художник Павел Журавлев вместе с керамисткой Юлией Сорокиной, создали бренд SHERNA занимающийся производством примитивной керамики дровяного обжига. Концепция производства базируется на применении до-индустриальных технологий, актуализации традиционного ремесла и гармоничном взаимодействии с природой. Для создания такой керамики используется только натуральная терракотовая глина и дровяной огонь. Примитивный способ лепки оставляет большое пространство для проявления индивидуальности и настроения мастера, поэтому изделия одного типа всегда отличаются друг от друга. Дровяной обжиг керамики происходит в прямом контакте с пламенем, при температуре около 1000С. Обжиг такого типа очень интуитивен и сильно зависит от погоды. Например, когда воздух более влажный, посуда чаще получается черной, а сухой воздух дает более светлый результат. Так же стоит отметить, что такая керамика никогда не превратится в мусор, который может повредить окружающей среде.Павел Журавлев является участником выставок Maison&Objet Париж, MIART 2019 Милан, Неделя дизайна в Милане, Design Miami / Basel.