Архитектуру Александр Кравцов изучал в Волгоградской архитектурно-строительной академии. Стиль его интерьерных проектов отличался лаконичностью и чистотой форм. Однако в своём творчестве Александр раскрывается как экспрессивный художник и философ. Произведения дизайнера из коллекции On the dark side — масштабные настенные или напольные светильники, которые ассоциируются с небесными телами. Это серия из пяти объектов, каждый из них имеет свой цвет, свой характер и эмоциональный посыл. Глубина цвета создаётся с помощью ручного окрашивания светопропускающими лаками, а эффект золота — технологией гальванического покрытия. В качестве металлической основы используются алюминий, медь или нержавеющая сталь. Ценность этих работ заключается в трудоёмком ручном труде, современных и безопасных технологиях.