Художник Павел Журавлёв — исследователь старинных гончарных техник и основатель бренда SHERNA. Вместе с керамисткой Юлией Сорокиной они производят примитивную посуду из керамики дровяного обжига.Концепция бренда SHERNA базируется на возрождении традиций гончарного ремесла, использовании доиндустриальных технологий, где процесс не обезличен и важна тесная связь с природой. Создание такой керамики минималистично — только натуральная терракотовая глина и дерево для её обжига. Примитивный способ лепки оставляет много свободы для проявления индивидуальности и настроения мастера, поэтому даже изделия одного типа отличаются друг от друга. Дровяной обжиг керамики происходит в прямом контакте с пламенем, при температуре около 1000С. Это всегда интуитивный процесс, сильно зависящий от погоды: при влажном воздухе посуда чаще получается черной, а при сухом — более светлой. Керамика SHERNA безвредна для окружающей среды, что с каждым годом будет иметь всё больше значения. Работы Павла Журавлёва известны в Европе, он представлял их на международных выставках: Milan Design Week, MiArt 2019, MAISON&OBJET и Design Miami/Basel.